Formatos de anuncios en Facebook para que haya menos

Un estudio prospectivo anunciante se enfrenta a 27 tipos de anuncios entre los que elegir, como cupones en línea y una variedad desconcertante de mensajes patrocinados que se pueden enviar a los feeds de noticias de los usuarios de Facebook.

El jueves, la red social anunció que iba a simplificar el proceso de compra de anuncios de manera significativa, a partir de la primera cuestión planteada a un comprador.

En lugar de presentar una gama de opciones de publicidad, Facebook vez preguntar cuál es el objetivo de la publicidad es - la construcción de una imagen de marca, por ejemplo, o persuadir a los clientes a entrar en una tienda. A continuación, se le sugerirá formatos de anuncio que cree que va a ser eficaz.

"Usted va a escoger un objetivo", dijo Fidji Simo, gerente de producto de Facebook para los anuncios, en una conferencia de prensa en la sede de la empresa. "En base a eso, vamos a mostrar una variedad de formatos."

Como parte de la revisión, Facebook planea recortar más de la mitad de los formatos de anuncio, la eliminación de las ofertas como los anuncios que ponen en cuestión a los usuarios. Y va a condensar los diferentes tipos de historias patrocinadas, los anuncios que se asemejan mensaje de un amigo que aparecen en la alimentación principal de un usuario, en un solo tipo de anuncio.

"Debería ser más fácil", dijo Simo.

Los usuarios podrían beneficiarse también dijo que Facebook, al ver una mayor uniformidad en los tipos de anuncios en sus feeds.

Aunque los ejecutivos de Facebook se negó a discutir el impacto financiero esperado de los cambios, el objetivo era claro para que sea más fácil para los anunciantes, especialmente las más pequeñas y las empresas medianas que carecen de las agencias de publicidad u otros asesores expertos, para comprar anuncios que ofrecen resultados. Los cambios están programados para ser introducido en el tercer y cuarto trimestres.

Debra Williamson, analista de eMarketer, una firma de investigación, alabó Facebook para tratar de alinear mejor sus productos con los objetivos de los anunciantes. Durante mucho tiempo, dijo, Facebook fue la promoción de la idea de que el contexto social de un anuncio - ya sea amigo de un usuario había elogiado un producto, por ejemplo - era importante para su valor. Sin embargo, muchos anunciantes han encontrado la idea, y los formatos de anuncios que la acompañó, que es difícil de navegar.

Para el año, eMarketer espera que Facebook para aumentar su ingresos por publicidad un 31 por ciento a $ 5.61 mil millones a nivel mundial, en comparación con $ 4,28 mil millones en 2012. Participación en el mercado estadounidense de publicidad en línea Reino de Facebook también está creciendo, según la firma de investigación, que espera que la red social para tomar en el 6,5 por ciento de los ingresos por publicidad en línea este año, frente al 5,9 por ciento en 2012.

Brian Boland, director de marketing de producto de Facebook, dijo que la compañía también estaba tratando de ayudar a los anunciantes, incluidos los más pequeños, para medir mejor la eficacia de sus compras de anuncios.

Calcular referencias de datos de usuarios para permitir a los anunciantes personalizar mejores anuncios se ha convertido en un importante campo de batalla de Facebook y sus competidores, ya que compiten por la cuota de mercado.

Twitter, otra red social líder, anunció el jueves una alianza con WPP, una de las mayores agencias de publicidad del mundo, para compartir datos y ayudan a WPP y sus clientes en el desarrollo de campañas de marketing.

"A medida que Twitter ha crecido, los vendedores están aprovechando la plataforma para tener una visión de la marca, la mensajería en tiempo real y la investigación relevante del cliente", Dick Costolo, director ejecutivo de Twitter, dijo en un comunicado.